有種營銷叫潤物細無聲:細數溫情營銷案例

  日期:2014/12/15  來源:  [字號: ]
[導讀]很久以來,我們生活在這個“世界在狂歡”的大環境中,被輿論、被噱頭浸染,也被手機等移動設備“綁架著”。除了充滿噱頭、搶眼亮點的營銷方式,除了小蘋果、小雞小雞般的夸張絢爛,有種營銷,叫潤物細無聲。
很久以來,我們生活在這個“世界在狂歡”的大環境中,被輿論、被噱頭浸染,也被手機等移動設備“綁架著”。除了充滿噱頭、搶眼亮點的營銷方式,除了小蘋果、小雞小雞般的夸張絢爛,有種營銷,叫潤物細無聲。
谷歌“請給我爸爸放天假”

故事主角是個小女孩,女孩用蠟筆給谷歌寫信,信件內容大意是,爸爸只在每周六休息,但七月份的某個周三是爸爸的生日,希望公司能給爸爸一天假期。而谷歌一方爸爸的上司回信同意了,并給了爸爸一周的假期。
故事如童話,充滿著正能量,并相繼被各大社交網絡轉發,這一事件最終得到Google搜索相關記錄超7500萬條的成績。
因為故事溫暖、觸動人心,沒有人計較故事出處,更沒有人去探究這些信怎么被媒體得到,善意的人們單單靠著一份溫情帶動了“谷歌”的又一次宣傳動作。
運營商“手繪使用數明書 教媽媽玩微信”

故事主角多為大學生,學生為遠在家鄉的爸爸、媽媽們繪制了一副微信使用說明書。
切入點仍是親情,為了父母能更容易學懂“高科技”、與遠方的孩子暢快交流,大學生用心地手繪了一套“微信使用說明書”。
有人說這是運營商的廣告(手繪使用手冊上有表明“中國移動”或是“中國聯通”等),有人說這是微信的宣傳動作,但無論是誰助力了這么一段溫馨故事,都再次成功打造了一次“潤物細無聲”的營銷案例。
海爾被“惡搞” 不玩正名玩引導

海爾兄弟的形象已經深入人心,今年年初,海爾公司打算為海爾兄弟征集新形象,于是網友們各種惡搞盛行,肌肉男版、基友版、花癡版……海爾官方決定不給于任何硬性的限制,讓事件順其自然,只相應引導輿論。
最終,海爾兄弟的形象征集事件因其個性、互動、娛樂的正能量性質成功地潤進大眾的視野。
小蘋果、小雞小雞之流未嘗不是這個時代的成功營銷產物,但父親、小女孩等溫情的案例其實更能無聲的走進人們視野。
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